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新奥迪Q2L上市兼顾品牌形象与市场拓展
2018-11-11 09:17

  10月13日,全新奥迪Q2L正式上市,售价区间为21.77-27.90万元。作为本年度继全新奥迪Q5L后上市的计谋车型,全新奥迪Q2L无疑被主机厂甚至合伙两边赐与了厚望。既然称之为“计谋车型”,那么我们就必需从品牌和市场等全方位来阐发,才能更清晰的看清作为奥迪旗下全新的入门级SUV车型,全新奥迪Q2L的“计谋意义”事实若何。

  “守住品牌抽象门槛”全新奥迪Q2L绝非“降格以求”

  毋庸讳言,在近两年来,奥迪因各种缘由在华市排场对来自于“2B(宝马奔跑)”史无前例的压力,以至一度失守“销量王者”宝座。也正因而,某些业内人士认为全新奥迪Q2L的推出,就是为了通过“降低门槛”来吸引更多的奢华品牌拥趸,短期内拉升奥迪产物的销量。

  但认线L的售价和产物参数就会大白,这种“降低门槛论”是很难站住脚的:从竞品订价对比看,该车绝对没有“失当(档)”。

  有些人用新上市的全新奥迪Q2L 21.77-27.90万元的售价与宝马X1、奔跑GLA厂方指点价做对比,来申明全新奥迪Q2L的“降格以求”、“火烧眉毛”。现实上无论是宝马X1奔跑GLA,“厂方指点价”与4S店现实售价间都具有着庞大差距,ABB这三款车同级产物现实售价对比算是半斤八两,若是考虑到这是全新上市产物,以及设置装备摆设方面的劣势,再考虑到同品牌产物保有量、销量预期等要素,虽然新上市的全新奥迪Q2L摆了然要罢休一搏,但订价绝对是隆重的与竞品比拟,奥迪方面但愿做到产物具备潜在客户在挑选时可以或许“为之心动”的价钱劣势、但又不克不及让他们因“不测的欣喜”而发生“不需要的思疑”。其结果能否能达到尚需市场查验,但至多从“初志”来看,通过产物力而非“廉价”来吸引反对,全新奥迪Q2L的“订价策略是值得必定的。

  扩大市场门框”与奥迪Q3“双剑合璧”力战竞品

  全新奥迪Q2L售价区间在 21.77-27.90万元,与奥迪Q3在主打车型方面价钱是有较着差别的,考虑到二者主打车型的排量差,这种差别为两者分歧潜在客户选择是供给可了更大的参考空间,而对于宝马X1、奔跑GLA而言,“双剑合璧”阵型能够构成更全面的打压封堵。

  从车身尺寸看,虽然两者轴距差很是细微(以至全新奥迪Q2L更长一些),但长宽高数据则有较着差别。之所以如斯则极可能是奥迪方面考虑到了二者方针人群的差别:奥迪Q3的潜客人群对外观尺寸的注重程度应高于全新奥迪Q2L。而既然全新奥迪Q2L定位为“都会潮品”,外观尺寸方面当然要尽可能为“灵动设想”留下必然空间。

  更主要的区隔在于设想思绪:奥迪方面临这款车的定位是“都会潮酷高档A级SUV”

  设想与设置装备摆设重点则放在外观的潮酷、驾控的灵动与智能互联方面的超前上。

  外观方面,与奥迪Q3圆润的前脸比拟,全新奥迪Q2L的中网愈加年轻个性,前脸造型愈加朴直健壮;尾部则愈加棱角分明。从侧面看,其尾部C柱部门采用了零丁涂色,有多种颜色可选,与车身颜色有明显的对比,看上去愈加年轻时髦。

  从操控看,全新奥迪Q2L具有传承自奥迪A7的同级独一可变转向比转向系统,这种布局运转平顺,乐音较低,同时传动效率高,且响应速度快,运转精度高。而五种驾驶模式的选择,让它能够很温柔的行驶在城市道路,同时也有足够的火力来满足汽车的活动气概。

  而在智能互联方面,全新奥迪Q2L则较着打了一个标致的“时间差”用领先一步的智能互联手艺对竞品进行了无效打压。

  在“双剑合璧”阵型中,奥迪Q2L与奥迪Q3互为依撑又各具特色:奥迪Q2L气概活动,设想年轻,富有传染力,好像年轻人的粉饰品,宣扬个性的同时饰演代步东西的脚色,对于方才步入社会的年轻人更具吸引力;而Q3全体偏稳重,造型成熟大气的设想气概,外观圆润,动力稳健,空间和舒服性相对凸起,更适合初涉“两人世界”者。

  两者的差别不只在于“春秋”,以至包罗性别:玲珑但个性十足的奥迪Q2L既能协助轻松应对城市行车和泊车的复杂环境,还能陪同体验丰硕多彩的都会乐享糊口,似乎愈加“偏女性化”;而奥迪Q3方向于成熟稳重,理性务实同时对强劲马力和四驱系统有必然追求的用户,则愈加“阳刚”一些。

  虽然业内有一个说法:奔跑热衷于回首汗青、宝马重视享受此刻、奥迪则强调“启迪将来”。但跟着90后的兴起,“得年青人者得市场”,对奥迪而言,“将来已来”。北京pk10全天精准计划奥迪Q3的呈现恰是奥迪为争取年轻消费者推出的“利器”,而全新奥迪Q2L的上市能够与Q3一路对潜客群体在春秋、性别方面构成更全面的吸引,在力战“2B”时愈加从容,并且全新奥迪Q2L与竞品比拟愈加丰硕的科技设置装备摆设完全能够在智能互联方面取得“压服劣势”仅MMI多媒系统统显示屏、12.3英寸的液晶虚拟仪表盘、昂首显示系统等就足以让互联网时代成长起来的新消费人群发生足够的好感对于这部门年轻人而言,外行驶车辆中仍然能够通过这一系统享受收集糊口并掌控车辆,是多么的便当。

  能够毫不夸张地说:全新奥迪Q2L在性别、春秋两方面拓宽了奥迪A级SUV市场的“门框”,这款车与奥迪Q3合力将很是无效的在这一市场对竞品构成打压或至多是制衡。

  结语:全新奥迪Q2L上市激发了业内高度关心,与其价钱、产物机能比拟,其上市时间节点同样值得关心由于这也许能够管窥奥迪对这款产物的实在立场。

  奥迪选择选择在四时度伊始上市这款计谋车型,能够看出对这款产物既有短期内的期许,更有长线上的厚望:从短期看,这款定位精准的车型与奥迪Q3“合力奋战”,对本年度销量拉升能够起到间接的感化,而在上市一个月后恰逢本年度大型车展的“收官之作”广州车展,若是这款车取得“开门红”业绩,则完全能够借助车展大书特书,对于吸引拥趸、不变渠道而言,感化可想而知。

  从久远看,定位于入门级高档A级SUV的全新奥迪Q2L不只能够与奥迪Q3联手间接对冲竞品同级产物,更有可能依托品牌力吸引一部门通俗品牌A级SUV以至B级轿车的消费者。与通俗品牌小型、紧凑型SUV市场的“红海”以至“血海”比拟,高档A级SUV市场“赤色”尚淡,全新奥迪Q2L目前完全能够从容做局。

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